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关闭Drugstore 沃尔格林交了多少电商学费?
发布机构:本站原创    浏览次数:次 发布时间:2019-10-10

  日前,让国内医药电商膜拜已久的美国最大连锁药店沃尔格林在电商业务上做了一个有点“狠”的决定——宣布将在9月底关闭旗下的两家网站。

  这个突如其来的消息让业内人士纷纷好奇个中原委。日前,美国《芝加哥论坛报》记者Phil Rosenthal对沃尔格林关闭上述两个网站的过程做了回顾,并分析了沃尔格林在电商路途中“交过的学费”。

  人们常抱怨教育成本太高,但是与Walgreens在电商投入了5年的“学习成本”相比,最近有什么经典的歌曲?。大学学费简直太微不足道了。

  今年9月底,沃尔格林电商可能就要迎来它的“毕业仪式”——关掉旗下电商网站

  五年前,这家总部位于迪尔菲尔德的药店巨头才以4.29亿美元收购Drugstore.com和Beauty.com,而现在,“为了更好地聚焦Walgreens.com”,沃尔格林关掉了这两家网站,这或许正好是其在电商路上领悟到的教训。

  “这些网站(指Drugstore.com和Beauty.com)用更强大的数字化手段,帮助我们创造了新的数据能力。”沃尔格林发言人Michael Polzin在周一的邮件中表示。

  但更大的教训是,在与欧洲最大药品分销商联合博姿(Alliance Boots)合并后,王中王开奖今年国庆假期全国共接待国内游客。规模更大、更国际化的沃尔格林,在数字化竞争力上并没有比其他连锁药店(比如CVS)的网站强到哪里去。

  一方面,沃尔格林要与亚马逊在零售业务上展开竞争,另一方面,它还要在处方药上与OptumRX.com,所以只有让Walgreens.com越强大,才能对自己越有利。

  但不可忽视的是,沃尔格林目前的电商体验是不及实体店体验的,而其真正的成功,就是一定要让电商业务强大起来,让它能跟线下业务抗衡。而只有电商越聚焦,才越有可能做得到这一点。

  沃尔格林正在尝试砍掉每年15亿美元的成本。虽然它没有说明砍掉上述两个网站能节省多少,哪怕一点一滴。

  另一家零售巨头塔吉特曾经历过同样踟蹰的步伐,塔吉特曾经在2013年收购了Cooking.com和Chefs Catalog两家厨房用品电商网站,但是在去年年底又宣布将关闭这两家网站。

  再来看沃尔玛。在过去的五年多时间里,沃尔玛商城、沃尔玛实体商店已经缓慢整合在一起,但在很长一段时间里,他们有着独立的商业模式、独立的分销网络。

  Drugstore.com曾经是一个炙手可热的互联网公司,于1999年上市,股价曾达到65美元甚至更高,但后来跌至1.79美元,直到沃尔格林以每股价格3.8美元将其收购。

  根据Internet Retailer的数据,Drugstore旗下这些网站的年销售额曾达到4.56亿美元,在2010年,Drugstore是全美国排名第八的纯电商网站,排名46的零售商——当年沃尔格林的排名是73(如今沃尔格林的排名是37)。

  沃尔格林CEOGreg Wasson当时称,收购Drugstore将对其电商业务构成补充,强化沃尔格林的互联网战略。然而,Drugstore的加入却从来没有转化成利润,于是有人开始质疑这笔收购是否明智。

  尽管还是有人分析称这笔收购是“明智的”,但也有人告诉《芝加哥论坛报》:“这笔交易简直毁了我的价值观。”

  在众多的事件中,收购Drugstore对沃尔格林来说并不是一件高风险的掷骰子游戏。当时的沃尔格林有着360亿美元市值,年销售额达到670亿美元。

  即便现在,它也不会对沃尔格林有太大影响。如今的沃尔格林,市值850亿美元,年销售额接近810亿美元。

  但Internet Retailer表示,当Drugstore的在线亿美元时,已经成为沃尔格林挥之不去的担忧。“在过去的一年里,我们已经聚焦于搭建Walgreens.com新的全通道能力。”Walgreens的Polzin说道。

  “最终还是在下注。”Schrimpf说,这是沃尔格林的一个赌注,正如当初的塔吉特。


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